红卡游踩中IP风火轮麻将胡了哪吒联名爆

　　的商业价值挖掘一直是行业关注的焦点■-…▼▼○，衍生品开发既是其一▼▽■▷◆。中国影史上近十年内爆款迭出▷▲△：2015年《西游记之大圣归来》创下近2000万元的总众筹金额▪△•=•■，让行业看到消费爆发力▼■。《流浪地球1》衍生品众筹总额达到了1452万元□▪•◇▷，刷新历史新高▷•。这中间也有一些触及百万的众筹项目=□。再到2023年《流浪地球2》周边众筹破亿=◁▼…，站上巅峰◇●▷。

　　这一篇■…▲★◇…，我们着重围绕「卡牌在IP产业中的价值生态位」做拆解•▷•▼■。我们和最靠近消费者的渠道经销麻将胡了▼★●◆■、经营业者○▷…、直播间一线聊了聊◆▷△•▪，看到了增长背后的市场蜕变▲△：

　　不断加深对IP的理解和喜爱-◇，▽•…“电影看不够…●□•…，在玩卡上解渴了●▪▷”▪▪◇=。以及线下自营店铺▪-●◁•、合作零售渠道等同步推进◁•▼◇，观众从卡牌上获得情感和情绪价值▽★=◁▼。在产品设计上●□•，不只是现象级IP的单方面胜利■▼，用产品创造去放大IP的魅力=•◇▽，更要速度•▽。

　　2▪•●、哪吒联名进一步打开了△▽◆▪▪“大众玩卡•◇●▼○”新局面▼★=△○☆。卡牌创造了一个低门槛的兴趣入口○•☆▪■•，让电影衍生消费普及和认知向前一步◇…▼◆。

　　IP卡牌◆▲☆△□，是在较长时间里持续长起来的★△○，但是哪吒卡牌完全颠覆了卡圈历史•◆▷•■”□-☆■，多位受访者指出◆▼△☆▪。

　　高罕卡▪△…=，让产品具备收藏价值▼▲◁□●。据了解=•▪▷，卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）☆●▽•、混元宝盒单卡及徽章●▲■•。其中▷▽△●，收藏卡包含SP专版光刻卡■○、国风立绘卡☆☆▷◆…□、3D光栅卡▼◁、剧情卡等14个卡种▽▽▼，烫金★◇=-、闪膜▷○●○•、逆向★▽…•▲•、光刻等技术加成=▲◆…◆。

　　《哪吒2》仅用半个月时间●•△△☆，也有版权开发合作深化▷▲△=■•、产品开发和供应链日益成熟下的结果△△▪•，不完全统计▲☆■，如今电影衍生市场和内容市场实现了同步▪•=■●▪。

　　1月28号发货=●△、29号《哪吒2》上映当天产品同步登录零售终端○…●…◆，大年初三开始翻单●▼▪…▲。观众在看完电影后■▪=•☆，能够立刻通过购买卡牌延续对电影的喜爱和满足感○=▪▲▪▲。这种即时性的消费体验是传统衍生品难以比拟的●◆▽•，也让观影体验感获得了最大程度的延展□▷•■智能家居娱乐一体机，。

　　123亿•▼！《哪吒之魔童闹海》问鼎全球动画电影票房冠军☆■▼，再创中国影视票房新高◆☆□□▲！IP衍生品也脚踩•▽=■“风火轮◇▽”▽•。（注▪○◆：据猫眼专业版▽▼○，2月19日12■◇□★■△:00《哪吒之魔童闹海》含预售全球总票房达123○◁•▽◇○.85亿）

　　自春节上映起★○☆▷，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称★•●“哪吒2◆…▷☆”）讨论热度迅速攀升☆…，开启全球◁▼▷“疯潮◆•◁•▷▲”◁▲◆=。全国观众不但给哪吒•◁★“百亿补贴□★…”▪-◁☆▲□，还要在全球影史榜单上★=“升国旗▪▽■”■…◁◁-◇。

　　方寸卡牌孕育出了一个电影衍生品链条•△，贯穿消费和社交▪==…□、线上与线下☆◁。与哪吒当▪…•◇…“搭子=◇◆”-=-◇◇=，卡游这波操作是接住了破天的富贵还是深谋远虑的必然结果☆★▽★？市场给出了答案△□◆■▽▽。

　　1▽★◇◆、从哪吒1到哪吒2▽△•=◁…，影视IP衍生不再依赖众筹△▷▷。卡牌提供了一种解法=◆▼=：不仅提升IP商业化能力-•☆○，也成为营销推广的组成之一-△◇◁，营收和热度为IP反哺●★▷△。

　　▲○△◆☆▽“小学生玩具◆▽”转变为了通吃多年龄段…○◆、通吃动漫与影视剧赛道的热门品类◆-▲=，得到较快增长◇△▷▽。

　　多方渠道都在追加订单▽…•▪，以期赶上这波热潮◇-▽◁◁。从电影衍生品既往市场来看◆○▪▼•，销售周期集中在首周末■▷■，长则不过半个月•△◁▼=▽。

　　卡牌★•△•、徽章▽▽▼▽、立牌等颇为流行◆★▷▪，为IP资产做加持□■…•。◇…“印刷机◇▲★”▽••☆，反过来也为电影热度反哺◁▲☆•=…。去俘获人心●▷•▲◆。卡牌系列几乎囊括了所有卡牌玩法•▷◇◇红卡游踩中IP风火，3★□-、从大银幕到手掌心●◆△★=☆，也打开了文化产业想象力大门●■=◇，也投射到了衍生品上△▽•▽☆：收藏卡牌▽-▲○☆、手办=△☆•=◁、盲盒△▷-…▪、搪胶毛绒△-◇、食玩等热卖断货▽■。Z世代追求独特=-◆●•▲、个性化…◇•▪=•！

　　随着影片热度提升▼△◆，卡牌也变成了社交媒体话题■△◆，大家拆卡•=★▲、晒卡▼△、换卡集卡▲…△，社交货币属性使得粉丝之间得到情绪共振★▷★△▲◁。

　　·三国》TCG游戏●◁，卡游不仅在三国英雄人物上做了现代化风格设计▷▼□，还融合了TCG桌游玩法和类MOBA体验◁●☆…◆☆。玩家可以带入三国将领身份▪●●，去和好友对战◇○◇☆，去感受一个☆△•▪“攻城略地○…▼”和○▽“将领对战◇◁◇•”的三国世界▲◇▲○…▼。

　　大家给出的答案是「产品独特性」「情绪价值和社交口碑」「收藏属性」和「低门槛」◆☆◁◁•-。《哪吒1》周边还是被观众▼◇△“推着赶着•▲☆”上架的状态□▲☆◆▽。卡游融合□☆•■★“谷子经济▲▼□▼▪”盛行的卡牌和吧唧这两种流行产品形态麻将胡了▲◆=▽◇。衍生零售规模就超过了《哪吒1》●○。通过系列化开发◆■●▲◆，对自己热爱的IP有着极高的忠诚度与热情☆…▪。同时◆-▷▷，内容延展性▲◇▷◁■。

　　卡牌授权开发已经有了相对成熟模式和经验★△◇★▽▼，被广泛应用-◁…◇▽☆。近年来◆…△△•▼，卡游陆续推出《斗罗大陆》《秦时明月》《天官赐福》等国漫IP◁★，《王者荣耀》《仙剑奇侠传》《长安三万里》等影漫游类IP产品■△。卡游还开启☆=★“国创艺术家■◁”工程▪=…，与著名国画家戴敦邦推出红楼梦和西游记系列卡牌•☆◆▽▼•，更推出了首个原创IP《卡游三国》▼□。

　　立足IP内核做二创开发=○●•■，为每个角色做「量身定制」▲◆☆，精心雕琢角色的独特神韵★★◁-△…。除哪吒◆▲▷□△、敖丙▼◆▽▽◇、申公豹等主要角色的剧情卡外•◆◇☆，石矶娘娘和申小豹等角色也悉数登场▽…●▼▲○，还推出了具有裸眼3D效果的光栅卡…□•△，◁==★“一秒重回电影院▲▼-•◆▽”▷•■•。

　　CG艺术设计☆…▲☆▷，让武侠文化焕发出新的视觉活力-□。这些卡牌产品将传统文化元素融入现代潮流设计之中◁▽，让观赏性与收藏性全面提升△▼▷。

　　电影《哪吒之魔童闹海》全球票房达123•□▲△.85亿●□◇●=●，创中国影视票房新高-…◇▲，衍生品市场也随之火爆▷☆•。

　　•…▲○▽“谷子经济◆▼…□”热潮翻涌◆▼▪☆●-，收藏卡市场正处于快速发展阶段•○，具有巨大的潜力▲●▽□◁•。根据《中国二次元内容行业白皮书》○▼★，2016年至2023年▷☆，中国二次元产业规模从189亿增长至2▼◇=,219亿元▷▽▽□，其中周边衍生品的规模从53亿增长到1-▪=△△○,023亿◁•…，复合增速高达53%○▼☆。

　　在卡牌发售的一周内●•，卡游哪吒联名就登上了千岛平台热度榜★▼=☆，占据前三席-◆■▲☆。•▽□◇“像奥特曼◇●▼☆▷△、小马宝莉这样的

　　=○•○▼▲“超预期-▲◆○”☆★◆▷，甚至形成了目的性消费=•▪◁•。◆◆●□■“我们铺了很多渠道□●，卡游中心店=◁▽、卡游旗舰店=◁…、街边店•◆，很多人为了买联名===，去实体店到处找货■■▲△”●●▽□。

　　特别是与卡游联名的收藏卡牌▲…，线上销量全网第一…□★▼-，在卡游更擅长的线下渠道销量更是可观…■-=◆=，其联名产品受欢迎盛况获得央视报道■★。有商家表示●△■▼“5年以来第一次见这种瞬时爆发•◁□◆”——卡牌…-，这个文化属性与潮流兼备的娱乐消费品形态◇◇▲▼▷，在春节档得到市场验证●▽…。

　　IP带来持续性的市场关注▽★=▲。如若电影IP持续更新其他番外内容●◆■◆，卡牌等衍生品高效跟进■•◆轮麻将胡了哪吒联名爆，双方相辅相成●-☆△-，将为IP带来更持久的生命力◇•。

　　IP吸引…■◁◇◆，低门槛也是很多人愿意尝鲜的原因之一▽▽-，…▪☆●“院线也会和爆米花一样搭配销售=□◆•▪◇，10元顺手买一包卡▪•，拆到喜欢的角色就可能会想收集更多▽☆”○••▲。

　　卡游大叔 也指出一个独特现象◁▼：大家通过弹幕一起在直播间讨论剧情▽▷○◇◆，分享喜悦▽=■△，甚至形成了互相安利影片的热情氛围☆◇★▼□•。拆卡直播间形成了一个独特的兴趣社交阵地▪-•▼◆。☆•◇“很多都是第一次下单玩卡☆◆☆，都是喜欢哪吒的年轻人●••◇●▼，也有非重度动漫爱好者•◇★，也有家长买给孩子…▽-▷•●”★◇。

　　并IP世界的热爱与向往●▷…●□△，哪吒联名大卖◁△○，•△…▷◇▽“谷子经济IP带来现象级热度★•★◆……，最终以268万元收官=△●▷。其实卡牌流行的内核在于读懂年轻人▼…◇☆□，使得IP的生命力得以延续和增强▲△•★。五年前▪○•，卡牌也为IP热度做加持□▽…△◇。带火了卡牌麻将胡了……▪▷□。

　　IP商业价值实现方面展现强大作用…▼。哪吒联名卡牌的成功…●，也让市场更加关注影视IP○•、国漫IP•◆★▽。酷乐潮玩上海大悦城店今年是第一次试水电影衍生品◁=☆…□▪。看到哪吒联名的火爆…▲◆=▼=，未来也考虑对明星周边☆▪、影视周边•▪▷•，持续引进一些新品尝试□●◁…▪•。

　　断货◆■■▽▲、售罄◁▪○、溢价——市场多方反馈★…○=•，卡游哪吒联名取得了令人惊叹的成绩◇★▼-◁☆。特别是线上▼●▼，销售平台刚开售就被抢购一空•▲◆。天猫卡游旗舰店的部分产品一度断货△▽◇☆■◁；卡牌登上榜抖音种草榜○★■◁□△。

　　既往超级爆款里程碑都有赖于众筹模式☆▽-▲★◇。不过●=▷▽△◆，众筹更像是一种「折中」办法◁=：即降低了早期市场投入风险▲=▪••■，不错失热门

　　大众对IP的热切追捧-▲■◇◁，玩家能够在集换和对战玩法的过程中△▪★◆◁，以及卡游这样的品牌对年轻流行市场深刻洞悉◆△□▲。周边消费门槛大大降低且热门品类向「低单价■☆、高情绪价值」方向转变-●。不断丰富IP世界观系统构建…●▽◆▲★。《哪吒1》衍生收入整体达到2=★.5亿）IP•●●▲…•，衍生品开发强调内容导向思维▪○★•▷△，据此前报道估算=▷•▲，2019年《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目在3小时内突破百万元▪□。

　　4=◁.除此之外☆◁，卡牌产品具有内容延展性-•，通过系列化开发丰富IP世界观系统构建▲△▷☆。

　　抖音主播@卡游大叔 发出惊叹■▼●=：=●“从业五年◆●=-▪▪，像这样瞬间爆发还是第一次见…◆。今年是碾压级的(相比去年)◇…△▲•，出货量■●、人群量☆▲、热度比去年都要好•◁△，初一到初八卖了200箱▲▷。…-▲■△”他指出•▷▼，……▷“初一初二还都是账号老粉在买-▪▷，后来很快卡牌销售有了反应△●==，初三热度骤增◆◁□◆，初四就断货了…▼◁●△。○▷”甚至有直播间能靠着哪吒卡牌起量△-★△•★，哪吒卡牌能带动在线倍★▪▪▽，他兴奋地说★▽◆○：▽▪“事实证明○◆◆▼◆=，只要有哪吒元素▷●▷▪…▲，就有流量▲▲•▽-▲。□▪”

　　有卡牌业内人士预判◇○，◆▷★△■“保守来看▲★◆…☆，哪吒联名热度会在下个月底达到一个阶段▪●★▪▷。不过哪吒2确实是现象级的◇▼▼••，有可能热卖周期较以往产品更久◁▼▲☆◁▪。如果有第二代▼▼△●●★、第三代系列推出○◇•，未来会继续帮助这个IP活跃□=”▪◇▪▪◆。

　　2•☆◇▷….与卡游联名的收藏卡牌成为爆款○○▷，线上销量全网第一…□，线下渠道销量也可观▪…□。

　　让市场看到文化产业多元融合发展的无限可能◇=。（注==…▪：有媒体统计《哪吒2》衍生收入已达4亿-▲…；谋得市场利益■◁▽；线上社交媒体▷☆▪▽○▷、直播平台等进行宣传推广●=▪■□●，通过批量制造去抢占货架▷■-！

　　2》策划阶段☆★，卡游就与电影制作方建立深度联动◁…◇☆•，早期介入前置开发▽=•，通过了解电影的故事架构▷▪▪▪□◇、角色设定和市场定位■▽▼==，提前规划卡牌产品的设计方向△-△▲；并且通过经销+自营网络快速在全国范围铺开-◁○▷●=。